социальные сети
Создаем личный бренд:
руководство для новичков
CONTENTED TEAM
Личный бренд – это образ и набор ассоциаций, которые возникают у людей в голове, когда они слышат ваше имя.
Если у вас есть аккаунт в социальных сетях – у вас уже есть бренд. Но насколько он отражает ценности, которые вы хотите нести в этот мир?

Социальные сети – это один из важнейших инструментов нетворкинга и наращивания социального капитала, поэтому
так важно научиться использовать его. Этим мы сегодня и займёмся.
24 мая 2018
Автор
Когда нужен личный бренд?
Владимир Гуриев, руководитель маркетинга в «Яндексе», публиковал на своей странице в Facebook размышления на самые разные темы: от образования в Древней Руси до дизайна упаковки молока. В 2017 году издательство «ЭКСМО» предложило ему выпустить книгу на основе этих постов. Сборник «Очень простое открытие» уже можно купить в книжных магазинах.
Вы занимаетесь творчеством и ищете возможность опубликовать роман, организовать выставку или записать альбом
Михаил Меланьин, экс-президент Statsbot, привлёк таким образом в свою компанию 200 тысяч долларов от американских бизнес-акселераторов.
Вы владелец стартапа и хотите привлечь инвестиции
Ольга Зиновьева, СЕО Elementaree, утверждает, что большую часть первых клиентов её бизнеса привлек контент, который она размещала у себя в соцсетях.
Вы владелец бизнеса и хотите привлечь новую аудиторию
Илья Новиков, адвокат, занимавшейся делом Надежды Савченко и чеченского правозащитника Оюба Титиева. Ещё во время учёбы прославился как игрок в телевизионном шоу «Что? Где? Когда?», это помогло ему набрать известность в профессиональной среде. А сейчас Илья поддерживает свой личный бренд через соцсети –активно делится последними новостями с подписчиками на Facebook.
Вы эксперт, ИП, фрилансер или коуч и хотите найти новых заказчиков или повысить цену за услуги
Юрий Ветров — руководитель портальной дизайн-команды Mail.Ru Group — делится со своими подписчиками новостями и размышлениями на профессиональные темы, а также ведёт страницу «Дайджест продуктового дизайна», на которую подписано 17 тысяч человек. Личный бренд позиционирует Юрия, как эксперта в своем деле.
Вы наёмный работник и хотите повысить свою ценность на рынке труда
Алексей Навальный имеет больше 2 миллионов подписчиков на своем youtube-канале, что позволяет ему собирать на свои митинги большое количество людей не только в столице, но и в регионах.
Вы хотите заниматься политикой
Основная часть друзей и фоловеров в Facebook у меня появилась, когда я работал редактором в «Коммерсантъ». Это были в первую очередь друзья и коллеги-журналисты, а также пиарщики, предприниматели и эксперты, заинтересованные в контактах с прессой. Работа журналиста не предполагает извлечения прямой финансовой выгоды из контактов. Но зато мои ФБ-контакты довольно часто становились источниками, ньюсмейкерами и поставщиками информации для статей.

Я часто публиковал у себя на странице запросы на поиск нужных экспертов, кейсов, фактуры для публикаций. Кстати, во многом благодаря этому появился на свет мой нынешний бизнес — платформа Pressfeed.ru, с помощью которого журналисты ищут экспертов и фактуру для публикаций. Впоследствии значительная часть моих ФБ-друзей стала пользователями сервиса. Точных цифр не назову, но предположу, что до 30%. Также Facebook стал одним из главных каналов продвижения Pressfeed.



СЕО Pressfeed
Константин Бочарский
Стоп-лист: в каких случаях вам не нужно продвигать личный бренд
Вы не эксперт
Положа руку на сердце, ответьте честно – разбираетесь ли в чём-либо на профессиональном уровне?
1.
Вы продаёте неэтичный товар
Если вы продвигаете онлайн-казино, строите финансовую пирамиду или заманиваете клиентов методами НЛП, скорее всего, ваша страница будет интересна только правоохранительным органам.
2.
Вы занимаетесь узкоспециализированным b2b
Если ваш бизнес опирается на узкий рынок и многолетние договорённости, личный бренд вряд ли повлияет на ваших потенциальных клиентов.
3.
Приступаем к разработке личного бренда
Трезво оцените ресурсы
Всего несколько вопросов помогут вам выявить ваши сильные стороны и сформировать образ:
  • Что я умею?
  • Что я люблю?
  • В чём состоят мои ценности?
  • В чём мои отличия?
  • Кем и где я хочу быть в будущем?
Составьте «Я-Концепцию»
2
Достаточно ли у вас навыков для подготовки интересных и грамотных постов? Есть ли время поиск информационных поводов и общение в комментариях? Или, может, вы можете нанять специалиста для ведения вашей личной страницы? Спланируйте время и средства, которые вы можете потратить на раскрутку персонального бренда.
По мнению специалиста по личному брендингу Юргена Саленбахера, есть четыре универсальных составляющих успешного личного бренда: содержание, стиль, убеждения и чувство такта. Убедитесь, что намеченная концепция не будет противоречить этим ценностям.

Итак, с «Я-концепцией» вы разобрались. Время подумать над тем, кому ваш бренд будет близок по духу, в чём состоит мотивация и ценности этих людей и какой контент им может быть интересен.
3
Выберите площадку
1
Где живёт ваша целевая аудитория? Какая площадка подойдёт для ваших постов?

Instagram:
Большую часть пользователей составляют женщины (80%). Лента предполагает визуальное оформление, а количество текста в посте ограничено 2200 знаками.

Facebook:
Для российской аудитории Facebook стал заменой Живого Журнала. Аудитория взрослая (от 25 до 50 лет), образованная, в основном состоит из представителей среднего класса. Совсем недавно Facebook изменил механизмы ранжирования новостей – попасть в ленту незнакомому пользователю стало почти невозможно.

Telegram:
Самая новая площадка. Аудитория телеграм-каналов более осознанная и вовлеченная. Особый плюс: телеграм не ранжирует новости, а значит, ваш пост не потеряется.

Вконтакте:
У Вконтакте молодая (от 13 до 34 лет) и активная аудитория, у которой пользуются популярностью развлекательные посты, мемы, игры и конкурсы.


4
Посмотрите на свою целевую аудиторию
Посмотрите на своих конкурентов
Достаточно ли хороши ваши тексты? Что говорят о вас фотографии на вашей странице? Ещё одна важная вещь, на которую стоит обратить внимание – ваши лайки и шеры. Маркетолог Шама Хайдер утверждает, что любое ваше действие в социальной сети должно отвечать ценностям вашего личного бренда.
    Поработайте над стилем и стратегией
    6
    Найдите людей, которые пишут на ту же тему и сравните со своей «Я-концепцией». Если выраженных отличий нет, необходимо пересмотреть либо концепцию, либо нишу.
    5
    Составьте контент-план
    Лучше набросать темы постов заранее: иначе уже через неделю-две вы рискуете столкнуться с творческим кризисом. Выберите потенциальную информационную бомбу, которая поможет вам собрать первых подписчиков, наметьте актуальные темы и идеи, подготовьте картинки или фотографии.
    Начните продвижение
    • Начните размещать посты
    • Настройте рекламу на вашу целевую аудиторию
    • Комментируйте других, в том числе и незнакомых вам пользователей
    • Отвечайте на комментарии
    8
    Сделайте работу над ошибками
    • Достаточно ли успешна ваша реклама?
    • Какие посты вызывают наибольший отклик?
    • Активно ли вас комментируют?
    Исправьте допущенные ранее недочёты, протестируйте новые гипотезы.
    9
    7
    Узнайте больше о том, как анализировать целевую аудиторию и конкурентов в социальных сетях, как разработать контент-план и привлечь первых подписчиков на онлайн-курсе «Ведение социальных сетей», который мы разработали вместе с создателями «Лентача».

    5 самых успешных личных брендов по версии Contented
    Трамп создал себе образ типичного бизнесмена из анекдотов. Но посмотрите, как далеко его это завело.
    Бывшие коллеги Джобса утверждают, что он был невыносим в общении и выдавал идеи коллег за свои. Но людям он запомнился как вдохновляющий оратор, меняющий мир вокруг себя.
    Гениальность Уэста – вопрос спорный, но только не для него самого. В своём твиттере он то нападает на других артистов, то называет себя «Уолтом Диснеем поколения», то вовсе объявляет себя божеством.
    Это обеспечивает неослабевающий интерес к его персоне.
    Доктор Евгений Комаровский стал символом осознанного родительства для 130 тысяч своих подписчиков в Facebook. Активность в социальных сетях и смелые высказывания на такие наболевшие темы, как грудное вскармливание, памперсы и манная каша в детском саду – ключ к успеху.
    Страсть к науке, академические знания и запоминающееся чувство юмора – слагаемые бренда Дробышевского. Его лекции по антропологии слушают тысячи людей, что помогает ему выпускать научно-популярные книги, которые становятся бестселлерами.

    Личный бренд VS. Личная жизнь
    Насколько откровенным нужно быть в социальных сетях – вопрос неоднозначный. Кто-то делает себе карьеру на публичных дрязгах с коллегами, как например, новая ведущая программы «Ревизорро» Настасья Самбурская. Кто-то, напротив, оказывается наказан за откровенность в социальных сетях (помните громкий скандал с Настей Рыбкой, которая публиковала откровения о жизни с миллиардером).

    Важно соблюдать грамотный баланс между честностью и излишней откровенностью. Помните, что никто не бывает полностью откровенен, даже если кажется таким со стороны. Например, идеолог личной прозрачности Марк Цукерберг скупил четыре дома вокруг своего особняка в Пало-Альто, чтобы обеспечить себе и семье полное уединение. Вот такая «прозрачность».

    Так что прежде чем публиковать какой-либо пост, подумайте – хочу ли я погружать тысячи незнакомых людей в эту сферу моей жизни?


    Я начинала с ведения коммерческих Instagram-аккаунтов. В 2014 году на последнем курсе университета, я стала вести Instagram кофеен в Ижевске. Сначала работала «за еду» или вообще бесплатно, а уже через полгода открыла своё маленькое агентство.

    Но вскоре я вышла замуж, переехала в Новосибирск, родила ребёнка, и всё это пришлось отложить. Через какое-то время я поняла, что не могу сидеть на месте. Стала приходить во все образовательные пространства Новосибирска и предлагать себя в качестве эксперта по Instagram. Многие отказывались, но один салон пригласил меня выступить у них за 3 тысячи рублей. Я подготовила действительно качественное и полезное выступление, и многие меня запомнили, как подписчики, так и организаторы. Так стал расти мой социальный капитал.

    Сейчас мой аккаунт в Instagram даёт мне лиды для моего бизнеса, продвижение. Мы не только раскрутились в Новосибирске, но и стали продавать франшизу LaserLove.

    Конечно, становится всё сложнее с поддержкой личного бренда. Пользователи ждут, что в твоём бизнесе и у тебя лично всё будет максимально открыто и прозрачно, есть сторис, есть видео, аудитория не только лайки и комментарии ставит: важно, какое количество он проводит на странице, какие фото он сохраняет, где делает скриншоты и так далее. Но я считаю, надо сохранять баланс между личным и полезным контентом. Есть какие-то сферы моей жизни, в которые я не хочу погружать своих подписчиков.



    instagram-блогер с 32 тысячами подписчиков,руководитель сети салонов эпиляции LaserLove
    Кира Долгова
    Пять книг для формирования персонального бренда:
    Юрген Саленбахер
    1
    2
    3
    4
    5
    Екатерина Иноземцева
    Андрей Рябых
    Рамперсад Хьюберт
    Том Питерс
    Онлайн-курс «Ведение социальных сетей» даст вам простые и понятные алгоритмы работы над личным брендом. За два месяца вы освоите процесс работы, доведете его до автоматизма и сможете поддерживать собственный личный бренд, уделяя ему всего пять минут в день
    Хотите создать личный бренд и прокачать его?
    Понравилось? Поделитесь с друзьями
    Пожалуйста, задайте значение ShortName в настройках блока