Социальные сети
Чек-лист сммщика: Как написать хороший пост в соцсетях
Студенты курса «Ведение социальных сетей» часто спрашивают нас о том, как написать хороший пост, если ты не копирайтер. Любой качественный текст отличает прежде всего наличие вкуса и образования у его автора, однако, соблюдая несколько простых правил, можно выдавать вполне годный контент. Мы составили чек-лист, который поможет вам делать крутые посты.
30 августа 2018
01
Практическая польза
В одной из прошлых публикаций мы уже упоминали, что люди проводят в соцсетях катастрофическое количество времени. Если точнее, то более пяти лет за всю жизнь. Вероятно поэтому один из самых популярных типов контента — познавательный: если узнал что-то новое, нет ощущения, что потратил время впустую.

Учитесь у ребят из «ну да москва», которые пишут блестящие москвоведческие заметки, не скатываясь в занудство.
Приступая к написанию поста, спросите себя, научит ли он чему-то подписчиков? Заставит ли о чем-то задуматься или хотя бы улыбнуться? Если нет, стоит поискать другую тему для публикации.
02
Язык повествования
Если ваша аудитория — люди, которые вряд ли знают значения слов «экстракция», «джезва» или «каппинг», не заставляйте их чувствовать себя идиотами, иначе они уйдут к вашим более человечным конкурентам.

Если же ваши клиенты — профессиональные бариста и презрительно фыркают, когда рядом кто-то произносит слово «американо», то специальные термины напротив послужат фильтром для вновь прибывших подписчиков. В остальных случаях старайтесь упрощать и сокращать насколько это возможно. Безжалостно вычищайте текст от канцелярита, «слов-паразитов» и прочего «мусора». Копирайтеры советуют прогонять тексты через Главред и ориентироваться на результат от 7 баллов. Напоследок прочитайте написанное вслух — себе или другу/коллеге. Это поможет найти «слабые» места в тексте и поправить их до публикации.
03
Оптимальная длина
Тут все просто: чем короче — тем лучше. Идеально, если текст не уходит под кат, потому что каждый дополнительный клик лишает вас части аудитории. Оптимальная длина поста для ВКонтакте — до 300 символов, для фейсбука — до 80 символов. Твиты длиной до 100 символов имеют больший охват, а письма с темой длиной не более 40 символов открывают чаще.

Если же сократить без потери смысла никак не удается, разделите текст на абзацы, добавьте поинты и цифры. Одним словом, помогите читателю «зацепиться» за ваш пост в ленте и вникнуть в написанное. По словам Артема Крашенинникова, — преподавателя курса и генерального директора агентства «Пикчер» — «Большой голый текст люди просто пролистывают. Нужно иметь в виду, что усредненный пользователь социальной сети ориентируется на визуальный контент». Вот почему важно одновременно продумать и текст поста, и картинку к нему, ведь работают они только в тандеме.
04
Грамотность
Если вы пишете с ошибками, то теряете часть аудитории. Как однажды заметила филолог Ирина Левонтина, «для многих грамотных людей сам вид безграмотного текста мучителен, как скрип пенопласта». Хотите, чтобы в комментариях общались по теме поста, а не указывали на грамматические ошибки? Тогда текст должен быть безупречным.


Чтобы проверить написанное на соответствие нормам русского литературного языка, сверяйтесь с Грамотой.ру. Поиск подходящей темы по сайту не всегда срабатывает корректно, поэтому просто загуглите вопрос с припиской «грамота ру». Например, так: «правописание частицы не с прилагательными грамота ру». Кроме того, существуют специальные сервисы для автоматической проверки текста — например, LanguageTool.
05
Корректная ссылка
Можно пыхтеть в течение нескольких часов, чтобы написать безупречный пост на две строчки, но если вы по невнимательности прикрепили не ту ссылку, пиши пропало. Особенно обидно, когда ссылка правильная, но «сломалась» из-за длины и стала неактивной.

Бесплатных сервисов по сокращению ссылок — великое множество, но мы советуем раскошелиться на создание собственного короткого домена. Например, на базе того же bit.ly. Фирменная ссылка вызывает больше доверия, а значит повысит количество переходов.

Если фейсбук — важная площадка для вашего блога или компании, стоит помнить, что эта соцсеть понижает приоритет показа публикаций со ссылками, уводящими на сторонние ресурсы. Поэтому стоит настроить моментальные статьи. Они не только загружаются до 10 раз быстрее, чем мобильная версия сайта, но и получают на 30% больше комментариев и репостов.
06
Наличие призыва к действию
Пост, который заканчивается риторическим вопросом или, что гораздо хуже, ничем, — монолог в никуда. Хотите взаимодействовать с подписчиками? Тогда спросите их о чем-нибудь, пригласите перейти по ссылке, оставить отзыв или хотя бы просто подписаться.
07
Подходящие хештеги
Грамотно расставленные хештеги значительно повышают охват аудитории и помогают сориентироваться внутри сообщества. Если не знаете, какие именно хештеги поставить, поэкспериментируйте, а затем выберите те, что привели к вам наибольшее количество подписчиков. Кстати, оптимальное количество хештегов на один пост — не более 10.
Тогда вам на онлайн-курс «Ведение социальных сетей», где вас будут учить те самые сммщики «Лентача», «Образовача», Aviasales, Pornhub и Red Keds.
Хотите стать богом от СММ-копирайтинга?
Понравилось? Поделитесь с друзьями