социальные сети
Как раскрутить канал в телеграме
Артем Колпаков
Несмотря на безуспешные попытки заблокировать телеграм, аудитория нашего любимого мессенджера только растет. Мы узнали у экспертов, как раскрутить собственный канал в телеграме.

Хотите заниматься СММ профессионально? Идите учиться на курс «Ведение социальных сетей» от «Лентача.
22 августа 2018
главред «Лентача» и преподаватель на курсе «Ведение соцсетей»
Всеволод Остахнович
повар, ученый, журналист и автор телеграм-канала Food&Science
01
Почему именно телеграм? В чем его преимущества перед другими площадками?
Артем: Телеграм — очень удобная площадка для оперативного чтения (и публикации) новостей. Лично мне и многим моим знакомым в разы проще зайти в телеграм и за пять минут посмотреть два-три новостных канала, чтобы понять, что случилось в мире, нежели листать ленту того же «ВКонтакте» или заходить в отдельные паблики.

Когда дело касается оперативности, телеграм явно выигрывает у многих других соцсетей: все необходимые источники не разбросаны по разным ссылкам, а сгруппированы в одно небольшое окошко. Вам не нужно открывать множество вкладок и постоянно их обновлять — здесь все обновляется автоматически, и новая информация сразу появляется сверху, это очень удобно.
Всеволод: Мне нравится формат монолога: никто не может комментировать и вмешиваться, пока ты сам не позволишь. А я не из тех, кто любит дискутировать (смеется).
02
Как создавать контент, который будет интересен аудитории телеграма?
Артем: По моим наблюдениям, два самых популярных направления — новости и мемы/гифки. На втором месте — полезные/познавательные каналы, на третьем — различного рода видеоконтент. Как правило, наименее популярны текстовые каналы, посвященные какой-либо узкой теме.
Всеволод: На первый взгляд, легко писать на любую тему, но иногда, чтобы написать две строчки, нужно потратить два часа на ресерч.

Я часто сталкиваюсь с информацией, которую пишут молодые люди. В попытке быть легким и ненавязчивым, они скатываются в откровенное унылое говно. Каждый автор должен заниматься самообразованием. Я читаю англоязычные источники, копаюсь в терминах, чтобы понять, а могу ли я сказать вот эту штуку. Вот и получается, что видимая легкость оказывается обманчивой.
03
Какими инструментами для продвижения телеграм-канала вы посоветуете пользоваться в первую очередь?
Артем: Во-первых, взаимопиар. Это очень эффективный и, что немаловажно, бесплатный инструмент. Работает это так: вы договариваетесь с админом релевантного канала, что разместите на своих площадках пост друг о друге со ссылкой. Также возможен вариант, когда админ выбранного вами канала пересылает один из ваших постов к себе, и вы делаете то же самое.

Во-вторых, участие в рекламных подборках каналов. Это тоже, как правило бесплатно, так как такую подборку публикует у себя каждый участник списка.

В-третьих, покупка рекламы в тематических каналах. Стоимость такого объявления варьируется от сущих копеек до бесконечности.

К менее эффективным, но, тем не менее, популярным способам продвижения относится размещение ссылки на канал в бесплатных каталогах (например, add-groups.com, telegrambots.info или telegram-club.ru) или на платных биржах (sociate.ru или telega.in).
Всеволод: Первых подписчиков все набирают более-менее одинаково. Сначала я пригласил на канал своих друзей, затем написал пресс-релиз, который отправил в несколько изданий, а также пару раз публиковал в фейсбук посты с призывом подписаться. Таким образом накопилось около 500-600 человек. Затем обо мне написали TimeOut и Wonderzine. На данный момент я сотрудничаю с разными журналами, пишу статьи для «Ножа», а они репостят мои публикации в своем канале.
04
Сколько денег потребуется на раскрутку?
Артем: Все зависит от контента: если вы ведете канал о новостях ОАЭ, то очень много, а если постите более-менее уникальные и смешные мемы, то в разы меньше. Например, с поста-подборки стоимостью 20 000 рублей можно получить от 50 человек (новости ОАЭ) до 1000 человек (незаезженные смешные мемчики). Главное — чтобы читать вас было интересно как можно большему количеству людей. Поэтому в первую очередь лучше спрашивать не «Сколько надо будет вложить денег» , а «Как сделать мой канал максимально интересным». Ведь если он будет очень хорошим и захватывающим — как, например, каналы про космос с гифками (раз, два), статьями и интересными фактами, — то можно относительно легко найти способы, чтобы не потратить на раскрутку вообще ни рубля.
* CTA (Call To Action) — призыв к действию
Всеволод: На раскрутку своего канала я не потратил ни копейки — таков мой принцип.
05
Сколько можно зарабатывать на телеграм-канале?
Артем: Тут все зависит от количества подписчиков, объема контента, тематики канала и жадности авторов. Если канал развит «выше среднего», то есть, на него подписано 100 000 человек и более, то один рекламный пост в нем будет стоить около 15-20 тысяч рублей. Если вы размещаете хотя бы 10 постов в день, то и рекламу можете публиковать ежедневно. Путем легких подсчетов выясняем, что благодаря рекламе в многочисленном канале можно выручать порядка 450-600 тысяч в месяц.
Всеволод: На данный момент канал приносит мне небольшой и нерегулярный доход. Иногда я зарабатываю на рекламе по 3-4 тысячи за один пост. В планах на будущее — монетизировать канал, но все упирается в то, что крупные рекламодатели не хотят сильно тратиться на рекламу в телеграме. Если ко мне обращается владелец канала с авторским контентом, я готов рекламировать его за одни деньги, а вот бизнес надо бы рекламировать совсем за другие. Но бизнес не хочет платить, поэтому пока у меня нет ни одного успешного кейса с крупным рекламодателем.

Мне кажется, телеграму нужен некий консорциум авторов, которые бы определили фиксированную стоимость рекламных постов. С одной стороны, в масштабах телеграма мои 10 000 подписчиков выглядят не слишком солидно, с другой — многие традиционные СМИ не способны показать даже такое количество просмотров. Тем не менее, рекламодатели готовы платить десятки или даже сотни тысяч за размещение на всяких сайтах, потому что с сайта проще выгрузить аналитику, а статистику переходов из телеграма пока невозможно отследить.
06
Где научиться генерировать качественный контент и зарабатывать на своем телеграм-канале?
Вы можете научиться всему с нуля на курсе «Ведение социальных сетей». За два месяца наши преподаватели (сммщики «Лентача», «Образовача», Aviasales, Pornhub и Red Keds) расскажут, как разработать позиционирование и стратегию, как создать контент-план, как настроить и проанализировать рекламу, как смешно шутить и многое другое.
Понравилось? Поделитесь с друзьями